Kugelschreiber, Tassen oder Standard-Powerbanks mit aufgedrucktem Firmenlogo gehören seit Jahren zum klassischen Werbeartikelsortiment. Doch manchmal reicht ein Logo auf einem fertigen Produkt nicht aus.
Gerade bei Messen, Produkteinführungen oder besonderen Kundenaktionen soll ein Werbeartikel nicht nur den Firmennamen tragen, sondern einen direkten Bezug zum Unternehmen, zur Marke oder sogar zum eigenen Produkt herstellen.
Genau hier kommen Werbeartikel als Sonderanfertigung ins Spiel.
Statt einen bestehenden Artikel lediglich zu bedrucken, wird das Produkt individuell entwickelt: in der Form eines Firmenlogos, eines Produkts, einer Maschine, eines Fahrzeugs, eines Gebäudes oder einer ganz eigenen Idee.
Vom Firmenprodukt zum individuellen Werbeartikel
Besonders spannend wird eine Sonderanfertigung, wenn ein bekanntes Produkt des Unternehmens als Vorlage dient.
Aus einem technischen Bauteil kann beispielsweise ein USB-Stick entstehen. Eine Maschine lässt sich als kleine Figur nachbilden, aus einem Firmenlogo wird ein Schlüsselanhänger und ein Produktgehäuse kann als Vorlage für eine individuell geformte Powerbank dienen.
Dadurch wird das Produkt selbst zum Träger der Werbebotschaft.
Das Firmenlogo muss dabei nicht zwangsläufig groß im Vordergrund stehen. Form, Farben und Details sorgen bereits dafür, dass der Werbeartikel eindeutig mit dem Unternehmen verbunden wird.
USB-Sticks in individueller Sonderform
USB-Sticks gehören zu den Produkten, bei denen sich Sonderformen besonders vielseitig umsetzen lassen.
Neben klassischen geometrischen Formen können Logos, Produkte oder technische Bauteile als zwei- oder dreidimensionale Modelle umgesetzt werden.
So kann beispielsweise aus einem Steckverbinder, Werkzeug, Fahrzeug oder einer Maschine ein funktionsfähiger USB-Stick entstehen.
Je nach Projekt sind unterschiedliche Speichergrößen sowie USB-A- und USB-C-Anschlüsse möglich.
Gerade für Industrieunternehmen bietet sich diese Form der Personalisierung an: Ein erklärungsbedürftiges Produkt wird im Kleinformat zu einem praktischen Werbeartikel, den der Empfänger mitnehmen und tatsächlich verwenden kann.
Powerbanks als individuelle Sonderanfertigung
Auch Powerbanks müssen nicht zwangsläufig rechteckig sein.
Bei einer Sonderanfertigung kann das Gehäuse beispielsweise die Form eines Produkts oder Logos aufnehmen. Dadurch verbindet die Powerbank einen hohen praktischen Nutzen mit einem individuellen Erscheinungsbild.
Je nach Ausführung können unterschiedliche Kapazitäten, Anschlüsse und technische Funktionen integriert werden.
Eine individuell gestaltete Powerbank eignet sich insbesondere als hochwertigeres Kundengeschenk, für Mitarbeiter oder als Präsent bei einer Produkteinführung.
Der entscheidende Unterschied zur Standard-Powerbank: Das Branding beschränkt sich nicht auf einen Aufdruck. Das gesamte Produkt wird Teil der eigenen Markenwelt.
Bluetooth-Tracker mit individueller Hülle
Tracker für Schlüssel, Taschen oder Reisegepäck haben sich zu einer interessanten neuen Kategorie technischer Werbeartikel entwickelt.
Auch hier lässt sich aus einem Standardprodukt eine individuelle Sonderanfertigung machen.
Der eigentliche Tracker wird dabei mit einer speziell entwickelten Hülle kombiniert. Diese kann beispielsweise das Firmenlogo, ein Produkt oder eine freie Sonderform aufgreifen.
Damit entsteht ein Werbeartikel mit dauerhaftem Nutzwert: Der Tracker begleitet den Empfänger am Schlüsselbund, im Koffer oder an der Tasche und sorgt so regelmäßig für Kontakt mit der Marke.
Individuelle Schlüsselanhänger
Der Schlüsselanhänger ist einer der ältesten Werbeartikel überhaupt – als Sonderanfertigung kann er trotzdem sehr individuell wirken.
Statt eines Standardanhängers mit Logo kann die komplette Form nach Kundenvorgabe produziert werden.
Möglich sind beispielsweise Firmenlogos, Produkte, Fahrzeuge, Gebäude oder Figuren. Je nach gewünschter Wirkung können unterschiedliche Materialien und Ausführungen eingesetzt werden.
Besonders interessant sind Schlüsselanhänger für Unternehmen, deren Produkt selbst eine charakteristische Form besitzt. Die Miniaturversion schafft einen direkten Wiedererkennungswert, ohne wie ein klassischer Werbeartikel auszusehen.
Flaschenöffner in eigener Form
Ein Flaschenöffner verbindet einen einfachen praktischen Nutzen mit vielen Möglichkeiten zur Individualisierung.
Der Metallkern übernimmt die eigentliche Funktion des Öffners, während die äußere Form individuell gestaltet werden kann.
So kann beispielsweise das Firmenlogo, ein Produkt oder ein typisches Symbol des Unternehmens als Flaschenöffner umgesetzt werden.
Auch Kombinationen mit einem Schlüsselanhänger sind möglich.
Gerade für Veranstaltungen, Messen, Vereine oder Unternehmen aus den Bereichen Lebensmittel, Getränke und Gastronomie ist dies eine interessante Alternative zu klassischen Streuartikeln.
Individuelle Figuren und 3D-Modelle
Nicht jeder Werbeartikel benötigt eine elektronische oder praktische Zusatzfunktion.
Manchmal steht die möglichst originalgetreue Darstellung eines Produkts oder einer Figur im Mittelpunkt.
Maschinen, Fahrzeuge, Firmengebäude, Maskottchen oder andere Produkte können als individuelle 2D- oder 3D-Modelle umgesetzt werden.
Solche Sonderanfertigungen eignen sich beispielsweise als Schreibtischobjekt, Sammlerstück, Messeartikel oder als kleine Produktminiatur für Kunden und Vertriebspartner.
Besonders bei großen oder komplexen Produkten entsteht dadurch ein interessanter Effekt: Das eigentliche Produkt lässt sich plötzlich in die Hand nehmen und mitgeben.
Wie entsteht ein Werbeartikel als Sonderanfertigung?
Am Anfang muss noch keine fertige 3D-Datei stehen.
In vielen Fällen reichen bereits ein Logo, Produktfotos, technische Zeichnungen oder eine einfache Skizze aus, um zu prüfen, wie sich eine Idee umsetzen lässt.
Im nächsten Schritt wird daraus ein virtueller Entwurf erstellt. Dabei werden Form, Farben, Position des Logos und technische Details festgelegt.
Bei komplexeren Sonderanfertigungen kann anschließend ein physisches Muster produziert werden. Erst nach Prüfung und Freigabe beginnt die eigentliche Serienproduktion.
Dieser Ablauf ist besonders wichtig, weil sich Proportionen, Farben und kleine Details bei einer Sonderanfertigung deutlich stärker auf die Gesamtwirkung auswirken als bei einem einfachen Logodruck.
2D oder 3D – was ist besser?
Nicht jede Idee muss dreidimensional umgesetzt werden.
Eine 2D-Sonderform kann gerade bei Logos, flachen Produkten oder grafischen Motiven die bessere Lösung sein. Sie ist kompakt und konzentriert sich auf die charakteristische Kontur des Motivs.
Bei Maschinen, Fahrzeugen, Figuren oder Produkten, deren räumliche Form entscheidend für die Wiedererkennung ist, bietet sich dagegen eine 3D-Ausführung an.
Welche Variante sinnvoller ist, hängt deshalb weniger davon ab, was technisch machbar ist, sondern davon, welche Merkmale des Originals später wiedererkannt werden sollen.
Sonderanfertigung statt möglichst großem Logo
Ein guter Werbeartikel muss nicht auf den ersten Blick nach Werbung aussehen.
Im Gegenteil: Je stärker ein Artikel als klassischer Werbeträger wahrgenommen wird, desto größer ist das Risiko, dass er wenig genutzt wird.
Bei einer Sonderanfertigung kann die Marke wesentlich subtiler integriert werden. Ein Produkt in der Form einer bekannten Maschine oder eines charakteristischen Firmenprodukts benötigt häufig gar kein überdimensionales Logo.
Die Wiedererkennung entsteht durch das Produkt selbst.
Und genau darin liegt für uns der größte Vorteil einer Sonderanfertigung: Der Werbeartikel trägt nicht einfach die Marke – er wird ein Teil davon.
Fazit: Mehr Möglichkeiten als ein Logo auf Katalogware
USB-Stick, Powerbank, Tracker, Schlüsselanhänger, Flaschenöffner oder individuelle Figur – inzwischen lassen sich sehr unterschiedliche Werbeartikel vollständig nach Kundenvorgabe entwickeln.
Entscheidend ist deshalb zunächst nicht die Frage: Welchen Werbeartikel sollen wir bestellen?
Interessanter ist häufig die Frage:
Welches Produkt, welche Form oder welches Detail steht für unser Unternehmen – und was könnten wir daraus machen?
Aus dieser Idee lässt sich anschließend der passende Werbeartikel entwickeln.
